Datum wird bekannt gegeben | 17:00 - 19:00 Uhr

Virtuelle Session
"Die Zukunft von Marken"

Mitte Juni 2020 veranstalten wir eine zweistündige Online-Session zum Thema "Die Zukunft der Marken". Sie wird zusätzlich im voraus zur Präsenzverantaltung im Herbst über die Meeting App Zoom ausgeführt.

Als Partner im ThinkTank Universe ist Ihnen ein Platz in jeder Sitzung sicher. Wir haben aber auch einige wenige Gast-Plätze, auf die sich Nicht-Mitglieder bewerben können. Die Session wird auf Deutsch durchgeführt.

11. - 12. November 2020

Rethink Retail

Die Zukunft von Marken

Marken übernehmen heute drei grundlegende Funktionen: Sie bieten Kunden Orientierung im Informations-Overload unserer digitalen Welt; sie schaffen Vertrauen in Zeiten von gesteigerter Unsicherheit und sie ermöglichen eine emotionale Verbindung, eine individuelle Erfahrung oder übertragen ihren Wert als Statussymbol auf ihre Nutzer.

Marken werden jedoch, wie kaum ein anderer Bereich, in den nächsten zehn Jahren durch neue Technologien, insbesondere Künstliche Intelligenz, disruptiert. Individuelle KI-Assistenten erübrigen die Frage nach Orientierung und Information. Sie emanzipieren den Kunden von ‚Vertrauen ist gut‘ zu ‚Kontrolle ist besser‘. Damit gleicht sich das durch Social Media bereits erodierte Machtgefälle weiter an. Der Fokus von Marken in Zukunft scheint damit auf dem Bereich Emotionen, Erfahrungen und Status zu liegen – und auf dem Bereich KI-Assistenten als neues Kundensegment zu bedienen.

Welche neuen Strategien müssen Unternehmen einsetzen, um diesen Herausforderungen gerecht zu werden? Welche grundlegenderen Entwicklungen in der Gesellschaft verändern unser Verständnis von Marken in den nächsten zehn Jahren? Und wie sieht eine Zukunft aus, in der die klassische Art und Weise wie wir mit Marken interagieren und wie wir sie bewerten sich dramatisch verändert?

Session 2020: Die Zukunft von Marken

Falls Sie einen Eindruck von der Sitzung des ThinkTanks Retail bekommen wollen, können Sie sich als Gast-Teilnehmer auf die jeweiligen Termine und Branchen-Schwerpunkte bewerben. Als Mitglied im ThinkTank Universe ist Ihnen ein Platz in jeder Sitzung sicher.  Die Session wird auf Deutsch durchgeführt.

Location

Villa Merton im Union International Club



Am Leonhardsbrunn 12, 60487 Frankfurt am Main

Tag 1

-

Mittwoch, 11. November 2020

15:30 Uhr
Beginn
15:45 Uhr
Business Speed Dating
16:15 Uhr
Experten Input und Diskussion
  • Der Aufstieg von KI: von B2B2C zu B2AI, die Monopolisierung von Marken, betriebliche Transparenz
  • Wertvolle Zeiten: Marken-Authentizität, werteorientierte Kundengruppen und der Wert von "Mystery"
  • Digitale Regionalität und das Wissen über Kund*innen
19:00 Uhr
Dinner

Tag 2

-

Donnerstag, 12. November 2020

09:00 Uhr
Zusammenfassung Tag 1
09:30 Uhr
Vorstellung der Studie "Die Zukunft von Marken"

Julia Lampert

10:30 Uhr
Kaffeepause
10:45 Uhr
Zukunftswerkstatt Teil 1

Entwicklung perspektivischer Lösungsansätze zur Zukunft von Marken

12:00 Uhr
Mittagessen
13:00 Uhr
Zukunftswerkstatt Teil 2

Zusammenfassung und Vorstellung der Ergebnisse

15:30 Uhr
Ende der Veranstaltung

Expertin


Julia Lampert

Senior Researcher bei 2b AHEAD

In der virtuellen Session um Juni sowie bei unserer Präsenzveranstaltung im November wird Julia Lampert, Researcher bei 2b AHEAD die ersten Ergebnisse ihrer Forschung vorstellen. Weiterhin werden führende Entscheidungsträger*innen und Expert*innen im Bereich Brands ihr Wissen mit uns teilen.

2b AHEAD ThinkTank GmbH

Spinnereistraße 7 I Halle 20 E
D-04179 Leipzig
Tel: +49 341 124 79 610
kontakt@2bahead.com
Web: www.thinktank-universe.com